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8 SECONDS, JUUN.J, BEANPOLE
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三星时装研究所选出的‘2017年时装产业十大话题’及‘2018年服装市场前景’ 三星时装研究所选出的‘2017年时装产业十大话题’及‘2018年服装市场前景’
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2017年时装产业十大话题

1. Struggle:孤军奋战
以烛光示威起头的2017年,因总统弹劾、中国的萨德报复等造成的内销不景气对时装市场也产生了不好的影响。据统计厅发表的家庭收支动态,家庭的实际收入同比下降,服装和鞋类等关于时装的支出也在2013年达到顶点后连续三年下降。
 
传统的主要时装销售渠道——百货商店的时装销售比重也从2012年的78.6%到2017年第三季度下降到70%左右,而且韩国主要时装企业销售疲软或营业利润下降等,整体上时装行业的业绩非常差。
 
2. Home Platform:家庭平台时代
随着单人家庭的增加及越来越多的人对自行装修感兴趣,生活方式市场继2016年呈现持续增长势头。尤其是,2017年因经济不景气和禽流感、杀虫剂鸡蛋、卫生巾骚乱等在整个社会不安因素增加,出现了健康和安全问题。因此,寻找只属于自己的获得心理安定和休息的空间成为一种趋势。
 
而且,对家的概念从‘持有’的对象变为‘居住和生活空间’,在家里按照自己的生活方式吃、穿、打扮的有关衣食住行的商品消费增加。
满足‘像自家的饭菜一样进餐’和‘简单方便地备餐’的家庭取代餐HMR(Home Meal Replacement)的市场规模在2016年达到了24,542亿韩元。
 
在时装行业,家常便服等家居服商品受人喜欢。
8 SECONDS的虾条睡衣、SPAO的蜡笔小新睡衣商品接连在网上商店售罄,并以SNS和网络咖啡屋为中心出现重新出售(Re-sell)等,成为很大话题。
 
3. Both Sides of Consumption:消费的两面化,挥霍族和愚蠢的消费
在家庭的实际收入减少、青年失业率增加等不能规划未来的低增长时代,以年轻人为中心出现了消除压力、获得精神上的满足的相反的消费形式。在上半年,通过小小地挥霍一下来获得乐趣的‘挥霍族’成为话题。具体来说,购买价格低廉的文具、布娃娃、生活用品或沉迷于抓娃娃机和Drugstore、DAISO等低价生活方式商店的这种消费形式可以解释为,以小小的费用满足一下自己的消费欲望来追求幸福和满足的现象。
 
相反,下半年因Podcast的‘金生珉的收据’节目得到很高人气,要求反省‘Stupid(愚蠢的消费)’热潮带来的无节制的消费,引起了巨大反响。这对只追求当前满足的态度敲响警钟,向节约和简朴的传统价值赋予新的意义,可以看作是消费者们对不断鼓动消费的社会现象感到疲劳和不安的事例。
 
4. CX(Customer Experience):顾客体验时代
随着以新开业的综合购物城为中心出现比时尚更加扩大体验式内容的趋势,正是进入了顾客体验(CX:Customer Experience)时代。
 
服装品牌也开始推出可以体验品牌固有价值和认同感的卖场。在位于汉南洞的KUHO旗舰店可以体验高档茶(Tea)文化和生活方式,并策划和推出各种生活方式的商品,反映了时装的内容正在扩展的趋势。
 
今年,提高人文学价值及满足知识需求的书店等文化空间作为新兴的核心场所受到人们瞩目。
5月在STARFIELD COEX购物中心开业的星院图书馆成为向来客们提供新的知识体验的地标。
在胡同商业圈,位于解放村、延禧洞、西村等的独立书店的人气提升反映了这种现象。独立书店们基于自己的特色和推荐提供满足各种喜好的针对性内容,吸引了消费者的视线。
 
5. Consumer Oblige 有意识的消费者
参与从去年年末到今年初急剧变化的政局的体验,使消费者们形成了更加积极地表达出自己的喜好、想法以及思想的文化。
 
在时装行业,英国的脱欧投票和美国的总统选举过程中活跃出现了表达自己的价值观和政治见解的标语服装。在时装秀上,迪奥(Dior)通过在2017年春夏系列中推出的‘WE SHOULD ALL BE FEMINISTS’T恤衫代言了女权运动。
 
随着这种品牌追求的价值或平时的社会公益活动对消费者产生的影响变得越来越重要,奢华品牌古驰(GUCCI)宣布为了保护动物不再使用任何动物毛皮、带头推动环保和回收再利用活动的巴塔哥尼亚(patagonia)新推出回收再利用开士米等,各品牌致力于开展提高伦理意识和呼吁道德价值的活动或赞助。
 
6. Retail Reformation:线上和线下零售的主导权竞争
据统计厅调查,2016年线上服装市场的规模同比增长21%,达到了约10万亿韩元。在2017年,截至10月的累计规模已达到9.3万亿韩元,同比增长了约20%。相反,具有代表性的线下服装流通渠道之一的百货商店持续低迷、在新开业的综合购物中心服装卖场的比重减少等,服装流通的结构变化已成为无法阻挡的趋势。在高速发展的电商市场,向手机模式转换、利用AI的个人化服务、线上和线下结合、T-商务等不断出现创新和专业化。
 
各服装企业重新改造自己的商店,致力于在发展中确保主导权。尤其是,为了吸引亲手机的年轻一代提出差异化的内容,努力制定阻止顾客脱离的Lock-in战略。
 
三星物产时装部门的SSF店在推出BEANPOLE女装的线上专用商品——绿色和咖啡色BEANPOLE等的同时,将BEANPOLE儿童装作为线上专用品牌入店来提高了影响力。
并且,将O2O服务及快递服务等加到线上和手机服务中,致力于实现服务的差异化。
 
7. The Great Minors扩大微影响力人士的影响力
在消费者们的喜好更加细化、可接受多样化的个性的非正规品牌增加的趋势中,通过博客或Instagram运营的SNS市场得到10岁至30岁年轻消费者们的广泛响应。
 
尤其是,出现了将在网上具有很大影响力的网红集在一起进行管理的专业平台公司,扩大网红们进入线下市场。
 
在圣水洞或西村等胡同商业圈,网红们成为主力运营Ddingul Market、跳蚤市场、Thirty Market等自由市场,获得很大人气。并且,孕育基于不同喜好的微型品牌,在各种流通渠道扩大影响力。
 
8. Fashion loseBench Parka win:没有畅销商品的时代
2017年是时装行业格外没有畅销商品的一年。这是因为,消费者们的喜好变得越来越细化、正规和非正规的品牌大量出现及各流通渠道之间的竞争加剧而单个商品很难获得广泛支持。
 
在这种市场环境下,2017年最畅销的商品是长款羽绒服。
叫做‘平昌羽绒服’的平昌冬奥会纪念版长款羽绒服在上市初期并没有受到瞩目,但在11月4日纪念冬奥会音乐会的最后一个舞台一个偶像组合穿着相似产品的模样在电视上播放后,在各大门户网站登上实时搜索排行榜第一位等成为热点,销售猛涨。
 
在几乎同一个时期,偶像组合Super Junior出演的长款羽绒服电视购物节目也在短短的一小时内售罄约1.9万套羽绒服,创下25亿韩元的销售额。
在消费者的喜好细化的时代也能出现这种畅销商品的秘诀在于,符合不景气时期消费的高性价比和稀有性以及话题性。
 
9. Relaxed Formal Code:正规性的淡化
最近推动时尚趋势的风格和商品具有像连帽卫衣和长款羽绒服一样加强休闲商品的影响力的倾向。
尤其是,作为典型的商务和职业装穿上正装的正规化的着装随着喜好和气候的变化变得更加灵活,以正装为代表的正规服装的销售减少,可以将夹克和裤子各自分开穿的灵活的套装风格越来越受人喜欢。
 
三星时装研究所曾把这种具备最低限度的礼节形式但可以根据喜好进行搭配的套装风格定义为‘礼仪服(Manners Suit)’。
 
女装也体现要求不过于死板的实用性正装的消费者的需求,穿着舒服且可以进行多种搭配的正装受人喜欢。
三星物产时装部门的‘KUHO’增加在2016年下半年推出的‘EDIT系列’的数量,在今年的上半年销售80%以上,得到20岁至40岁消费者们喜欢。
 
此外,‘SUITSUPPLY’更加细化尺码的同时,可以搭配各种面料、颜色和风格购买套装。并且,在卖场设修补室来将顾客选择的产品根据顾客的体型进行修改等,以合理的价格提供积极体现消费者喜好的服务。
 
10. Street & Heritage:基于传统风格的街头情调扩散
在时装行业,2017年的最大话题是路易威登和Supreme的合作。过去,因盗用路易威登的字母组合花纹而曾被起诉的Supreme随着地位变高正式与路易威登进行合作,成功地给有些死板的奢华品牌路易威登增添了酷而大胆的品牌形象。
 
在时装秀上,像博柏利和Gosha Rubchinskiy的合作一样,喜好大胆实用的街头风格改变传统品牌的长期畅销商品,成为创造出新的独特风格的动力。
 
街头风格还对以运动休闲风格和复古风格服装作为代表的传统造型的扩散做出了贡献。
 
 
 
 
瞻望2018
2018年服装市场前景
 
 
 
 

 [ 2018年服装市场的关键词:Hyper Connected Society]
 
Market Unpredictable & Variable:不可预测性和可变性成为新的标准
Business Platform First:扩大引起消费者体验的平台的重要性
Brand Interrelation:加强与消费者沟通并相互产生影响的相互连接性
Style Sloungewear:重视日常生活中的舒适性和心理稳定的造型
Solution Agile & Flexible:机智灵活地应对
 
在可变性的时代,将微喜好连接到带有诚意的体验,‘Hyper Connected Society
2018年韩国经济的前景大体上比较乐观。韩国银行预计,今年的经济增长率超过3.0%,明年民间消费将继续得到恢复,经济增长率也将超过3%。
 
从12月开始中国旅游团在萨德报复以后首次重新开始放韩、明年2月随着举办平昌冬奥会预计超过39万名的外国游客入境等,旅游需求也将为搞活经济做出贡献。
 
根据经济发展程度消费从有形商品转到感性和服务的现象叫做‘商品脱离’,预计2018年将加快商品脱离时代的到来。随着消费的重心从商品转到体验和参与、从购买活动转到消费旅程和场所等服务和感性体验,时装也应根据消费者们变高的眼光具有差异化的价值,否则将得不到消费者的选择。
 
看空间的消费者的视线也出现变化趋势。从以家为代表的个人空间到流通设施或胡同商业圈等公共空间,应完美地研究和分析消费者们对顾客体验的期待和购物旅程上的便利性等,将所有空间视为与消费者进行交流的平台。
 
在利用SNS和博客的网红们的影响力日益变大的情况下,对于消费者来说个人化的沟通将成为更加平常的事情。随着消费者们对沟通的视线出现变化,在消费者和企业、品牌的关系上相互连接性将变得更加重要。
 
在时装风格方面,随着时装秀和消费者之间的时间和空间距离缩小,预计反映现实生活的服装将受到重视。因此,把普通人启用为时装秀的模特或在公园、地铁等日常场所进行时装秀等,时装秀也正在越来越贴近消费者的日常生活中。无压力可以轻松舒适地穿在身上的家居便服成为核心,结合运动休闲服的功能和家居服的舒适性的运动家居服装也受人注目。
 
三星时装研究所的李智恩部门负责人说明:“在2018年,打破个人和个人、个人和品脾等一切界限相互紧密连接的所谓的‘Hyper Connected Society’将成为关键词。各品牌应基于增强与个别消费者的连接及提高消费者体验的平台进行沟通,同时企业们应把可变性作为新的标准,多方面检验消费者体验、便利性、性价比、新颖性以及个人化的服务来机智灵活地进行应对。”。