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三星时装研究所选出的
‘2016年时装产业十大话题’及
‘2017年服装市场前景’
三星时装研究所选出的
‘2016年时装产业十大话题’及
‘2017年服装市场前景’
1. Survival:生存成为比发展更大的话题
今年,韩国经济继续呈现低增长趋势,再加上出口下滑和企业们的结构调整,成为非常艰苦的一年。因主要产业的不景气和就业市场的不稳定,家庭收入减少,导致消费萎缩。
 
而且,因酷热、提前到来的严寒、地震和台风等不可预测的天灾内需减少,造成恶性循环。
尤其是,最近曝光的总统亲信干政事件使政局陷入混乱,导致年末的消费心理大跌。11月的消费者心理指数为95.8,比10月份下降6.1,跌倒2009年4月(94.2)以后的最低点。
 
在时装市场,运动休闲风(Athleisure)和高尔夫品牌取得喜人成就,生活方式成为市场的关键词,大型流通和时装企业尝试做出变化。时装企业和流通商的收购兼并、以东大门市场为根基的网上商务扩大、O2O(Online to Offline)服务等,原先以线下和制造业为中心的时装行业尝试急剧的变化,努力谋生存。
 
2. SNS Economy:炫耀喜好
通过SNS社交网络记录自己的日常生活的文化正不断进化。从炫耀自己购买的昂贵的名牌包或限量版商品开始,到去年发展为访问有名的咖啡店、餐厅、画廊等热门地点后在发表到网上或发表各种活动体验。今年,这种文化更加升级,通过SNS社交网络炫耀高档化的个人喜好,并逐渐进化为一种文化。
 
针对消费者们越来越高档化的生活方式和喜好,时装和流通行业也开始推出更加升级的内容(Contents)。
 
企业应把对消费者文化和由此产生的消费形态及生活方式也产生很大影响的SNS视为与消费者沟通并进行宣传和销售的一个整合的销售渠道,而不是简单地用于宣传的营销策略工具,要根据越来越快、越来越细分化的消费者喜好提供更加升级的内容(Contents)。
 
3. New Man Power:进入中年的X代,大叔的力量
在1990年代被称为X一代的人现在已成为40多岁的中年,郑雨盛、李政宰、车胜元、柳海真、李瑞镇等分不清是哥还是叔的、与以前的大叔形象不同的、管理良好的男艺人们通过广告和综艺节目等展现出幽默、亲切的形象,再加上特有的老式幽默也成为话题,掀起了‘大叔’热潮。
 
与过去带有权威主义的父亲、肩负着沉重的抚养家庭义务的中年一代不同,经历各种文化的X一代们进入40~50多岁后成为追求懂得打扮自己、积极享受生活的生活方式的消费群,越来越受到瞩目。
 
随着对流行趋势敏感、具有年轻感觉以及稳定购买力的‘大叔’们的出现,时装、美容、餐饮、装饰、流通等行业把他们视为主要消费群,正在开发面向他们的各种针对性的内容(Contents)。
 
LANSMERE、BOONTHESHOP等专门面向男士的时装店增加商务、休闲系列商品,推出时尚的‘大叔’风格。美容行业也推出专门面向男士的仪容商品,Barber Shop等专门面向男士的店铺也重新受到关注。
 
4. Innovative Lifestyle Retail:基于生活方式的大规模流通 vs 胡同商业圈
在今年以‘独一无二的购物中心’、‘可休闲和治愈的运动娱乐(Spotainment)’等各种修饰语成为流通行业最大话题的河南STARFIELD综合购物中心于九月开业以后在短短的一百天内吸引了740万人。与由时装、美容、餐饮店等组成的已有的购物中心不同,河南STARFIELD综合购物中心拥有很多不同年龄的人可玩的东西,是韩国最大的购物主题公园。
 
以特定消费群为对象的体现地区商业圈特色的富有个性的口袋商业圈也成为主要商业圈。具有代表性的有,以20多岁的大学生和中国游客为对象入驻低价美容品牌、网上人气小规模服装和配饰品牌的‘el CUBE’,在恩平新市区以贴近地区的综合购物中心为概念于12月1日开业的乐天购物中心恩平店等。
 
同时,传统的胡同商业圈被小规模私营商人们变得脱胎换骨,成为受人关注的话题。工厂聚集的圣水洞、有很多70~80年代店铺的益善洞、有时尚的设计师品牌和咖啡店的汉南洞以及具有独特个性的延南洞和望远洞等,以体现出地区特色的商业设施为中心正成为新的热门地点。
 
5. Smart Online Business:O2O、V-Commerce、VR Service
韩国的网上购物始于1996年,今年迎来20周年的韩国网上市场每年实现两位数高增长率,发展成全球第七位约54万亿韩元规模(以去年为准)的市场。其中,时装产业占15.6%,继旅行服务排第二位。尤其是,今年移动购物(手机购物)的规模超越网上购物,成为最重要的购物渠道。
 
三星物产时装部门、汉纤、新世界国际、KOLON、SISUN国际等时装企业们新建或重建自主品牌网上整合购物中心,流通商和时装企业的一部分品牌提供网店和实体店相结合的O2O服务。
 
此外,一种新的顾客接触点——V-Commerce(Video+commerce)成为新的营销趋势。营销从单方面传达信息发展为可以实时与消费者进行沟通的有趣的内容传达方式,通过SNS和MCN等多种渠道一边看视频一边销售商品的营销成为主流。
 
6. Cost Effective Items性价比的进化,不景气时期的商品
随着消费者体会到的经济状况更加恶化,越来越多的消费者重视商品的性价比。而且,夏天比去年长、严寒提前到来而换季消失等不可预测的天气变化,可在多个季节穿的实用性商品在合理的消费趋势下更加受人欢迎。
 
借助这一趋势,男装市场面向受SPA品牌的影响而熟悉低价格的消费者们推出了超低价正装商品。
衣恋(E-land)推出最低9万韩元至19万韩元的正装品牌——M.I.SUIT,乐天百货商店推出9.8万韩元至39.8万韩元的中低价男士正装品牌——MANITSUIT,TMON推出了5~6万韩元的男士正装品牌。
 
与针对经济不景气的超低价男装商品不同,女装推出可在不同TPO(时间、场所、场合)穿的实用性高且使用价比高的优质材料制作的合理的商品。
 
明年的经济情况也不容乐观,预计开发出针对低增长、消费者景气指数的性价比高的畅销商品将成为各时装品牌的课题。
 
7. SportismBorderless:运动风、打破界限
继去年,以运动休闲风(Athleisure)为中心的运动风(Sportism)在今年也成为全球时装流行趋势的主流。随着人们越来越重视健康的生活、享受运动的生活,运动休闲风服装在韩国也掀起了热潮。
 
露露柠檬(LULULEMON)、AVOCADO等国外的跨国运动休闲风(Athleisure)品牌进入韩国市场,挑战耐克地位的安德玛(UNDERARMOUR)也正准备于明年年初进入韩国市场。
 
户外运动服装市场虽然增长势头有所减弱,但新推出在日常生活和运动时都可以穿的健身系列,正扩展事业领域。及时把全球流行趋势体现到商品上的跨国SPA品牌也加强体育、运动休闲风系列,致力于提高销售额。休闲装和男、女装品牌也通过与其他服装种类和设计师们的合作,推出运动休闲风商品,紧随流行趋势。
 
在风格、设计等方面也出现像运动休闲风一样不同服装种类之间的界限越来越淡化的现象。尤其是,今年服装的性别、年龄界限也被打破,不分男女的跨性别(Genderless)、母女可同穿的跨年龄(Ageless)等不典型、拒绝平凡的风格成为大势所趋。
 
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8. K-StyleK-Power:不断增长的K-Fashion和强大的K-消费者
‘太阳的后裔’在韩国及中国和亚洲地区获得很高人气,在‘来自星星的你’以后又一次掀起了韩流热潮。韩流除了在电视剧、综艺节目等内容(Contents)产业以外,在时装和美容产业也对中国及亚洲多个国家的消费者们产生影响。借助这种韩流热潮,三星物产时装部门的‘8Seconds’品牌以权志龙为品牌代言人于9月在上海开了第一个卖场,积极开拓中国市场。
 
而且,在全球时装行业首尔已成为非常具有魅力的城市,今年在时装行业最受瞩目的品牌‘Vetement’把车库售货(Garage Sale)场所定为首尔。首尔正成为跨国品牌进入亚洲市场的试验台(Test Bed)。
 
在跨国品牌进入韩国市场的同时,韩国的国内品牌也积极开拓海外市场。三星物产时装部门的女装品牌‘KUHO’在9月通过推出2017春夏系列策划进入纽约时装市场,并在2017春夏纽约时装周期间运营展示厅,受到著名百货商店和品牌集成店客户们的好评。
 
9. Rising Small Brands:网上品牌和设计师品牌取得喜人成就
经营低价流行商品的网上小规模品牌们打破线上和线下的界限取得了很大发展。韩国具有代表性的网上品牌‘STYLENANDA’以粉红酒店(Pink Hotel)为概念在明洞开了第三个旗舰店,RIBBONTIE在梨泰院开了经营生活方式商品的实体店MERCI。IMVELY继与乐天百货青春广场(YOUNG PLAZA)明洞店签订协议还与乐天百货商店签订协议,以首尔为开头把营业区域扩大到el CUBE和乐天百货釜山光复店、蔚山店、大邱店等地方商业圈。
 
对大批量生产、风格单调的网上品牌或SPA品牌感到厌倦的消费者们开始对款式众不同具有独特个性且价格合理的新人设计师品牌感兴趣。与过去单人设计师品牌因与消费者的接触点少而经营存在困难不同,随着私人网上商店和通过SNS社交网络的沟通变得活跃,扩大了在市场的影响力。
 
此外,以有感觉的商品策划能力开展批发业务(Wholesale Business)的品牌集成店也大幅增加,设计师品牌在今年的韩国服装市场成为重要的一部分。
 
 
10. Mindful Life追求只属于自己的休息空间和日常生活里琐碎的幸福
在围绕成功激烈竞争的社会中疲于奔波的人们希望通过只属于自己的休息空间——‘家’获得心理上的稳定和情绪上的安慰。
现代人对‘家’的认识变化带来对家居的重视,相关产业也随之呈现增长势头。
 
据统计厅调查,2015年韩国国内的装修和生活用品市场比2008年增长70%,达到约12.5万亿韩元,并预计到2023年超过18万亿韩元。
尤其是,今年‘飞虎(Flying Tiger,丹麦哥本哈根)’、‘名创优品(MINISO,日本)’等以中低价小百货为中心跨国生活方式品牌进入韩国市场,引起消费者们极大关注。
 
此外,像是反映在冷漠的日常生活中希望获得身心治愈的现代人的心理,可以在市区里获得情绪上的安慰的植物大受欢迎,在商业场所使用植物装饰(Plant+Interior)、在属于自己的空间养植物来追求情绪上的休息和安乐。
 
预计因持续的经济不景气、预想不到的国政问题以及快速变化的社会身心疲惫的现代人们,与其担忧未来,更注重于现在的生活,将一天一天追求感觉到琐碎的幸福和轻闲、追求情绪上的安定和满足的生活方式。
 
 
 
2017年服装市场前景 
 
[ 2017 Keyword : Beyond Fashion]
市场 Market Fragmentation
场细分化,偏好深化
品牌 Selfness
展现个性、品牌文化的差异化的内容
风格 Minimal Maximalism
超越性和季度概念的混搭风格
解决方案 Personal Concierge
针对性的信息及便利服务
 
 
三星时装研究所的宋熙庆次长说:“2017年将成为,消费者的需求越来越微型化,以人工智能、大数据、虚拟现实为中心的技术成为导火索引发商务模式之创新的一年。”
 
超越潮流提出满足微型化的喜好的内容‘Beyond Fashion’
最近,国内外经济分析机构们把2017年韩国的增长率预测为2%左右。
从2015年开始增长率连续三年停滞在2%左右,这一情况与IMF和国际外汇危机时期相比也非常严重,表示消费和投资悬崖已成为现实。对外,特朗普当选美国总统而美国将加强贸易保护主义、中国的经济增速下降幅度有可能变大以及中国的限韩令等,预计国内外的政治变数将拖住2017年经济发展的后腿。
 
在技术方面,预计进入人工智能、虚拟现实等将带来制造业创新的第四次工业革命。
尤其是,中国在今年的光棍节除了再次打破销售额记录以外,展现出了强大的IT技术实力,又一次引起世界瞩目。阿里巴巴推出叫做‘阿里小蜜’的AI秘书服务和引进虚拟现实(VR)技术的‘Buy+’服务,阿里巴巴的竞争者——京东推出了在100%自动化的无人仓由自主研发出的机器人完成货物的运输、分类、包装的表示无人仓、无人机、无人车的‘三无’技术。
 
中国基于高端IT技术抢先尝试各种超乎想象的服务的商业化,正展现出全球最强流通技术。
‘连接性’和‘融合’等被提及为将于明年年初举办的全球最大规模电子产品展览会‘CES2017’的主要话题,预计在2017年结合新颖而创新的‘IoT’技术的经验和手机等移动服务结合最新IT技术在异业之间实现‘融合’来使我们的生活变得更加方便的进化共存。
 
同时,将出现体现自己独特个性和喜好的消费倾向,而主导这种变化的就是新人设计师品牌。随着陆续出现针对微型化的喜好提出新的价值的独立品牌和以东大门市场为根基的品牌集成店,预计加快根据消费者的喜好微型化的市场的细分化。
 
消费者将重视品牌所追求和提议的文化是否符合自己的喜好。明确地展现出品牌个性的差异化的内容(Contents),即‘展现自我个性,秀出个人风采’将决定品牌的价值。
 
时装风格也预计极繁主义和极简主义共存,再加上80~90年代的街头风点缀、运动休闲风、运动风、浪漫主义。同时,追求平凡中有独特鲜明的特点、有个性的混搭、以灵巧的细部装饰展现出独特洗好等变化将越来越增加。
 
加快这种服装市场、品牌价值、风格的变化,预计‘私人礼宾(Personal Concierge)’将成为关键词。随着越来越多的消费者利用手机等移动服务搜索信息及购买商品,可以按年龄、情况、喜好等收集消费者大数据,并以此为基础根据消费者内容情境实时甚至以最低限度的努力提供个人针对性信息和便利的私人礼宾服务(Personal Concierge Service)将积极用于商业。